各地应立足自身资源禀赋，深挖在地文化，讲好特色故事；借助影视、新媒体等力量，扩大文化影响力；积极推进文旅融合，开发文创产品，让文化真正成为产业发展的核心竞争力

今年夏天，荔枝火了。从电视剧《长安的荔枝》热播到多地荔枝文化节的举办，再到荔枝相关文创产品的推出，荔枝已然从一种普通水果，成为一个文化现象与经济热点，这背后是文旅深度融合产生的积极成效。

荔枝文化源远流长。古往今来，无数文人墨客为荔枝留下了动人的诗篇。“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”，苏轼的诗句让荔枝的美味与独特魅力流传千古；“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，杜牧的描述则赋予了荔枝神秘而传奇的色彩。这些文化底蕴，成为荔枝产业发展的肥沃土壤。如今，随着文化产业的快速发展，各地深挖荔枝文化内涵，将其与影视、旅游、文创等产业深度融合，让荔枝文化“活”起来。

影视是文化产业发展的有力助推器。《长安的荔枝》以独特视角讲述荔枝从岭南运往长安的故事，一经播出便引发广泛关注。剧中荔枝的频繁出镜，激发了观众对荔枝的浓厚兴趣。根据京东数据，截至6月5日，广东荔枝成交额同比增长超560%；美团数据显示，6月以来，用户针对“广东荔枝”的搜索量环比增长143%。影视与历史联动，让荔枝从“小特产”迈向“大产业”，充分展示出影视对文化产业的强大带动作用。

文旅融合则是文化产业发展的重要路径。广东茂名作为荔枝之乡，借助荔枝文化打造了一系列旅游项目。荔枝主题街区、甜蜜蜜旅馆、荔枝乐园等，吸引了大量游客进行体验。2025年南山荔枝旅游消费季推出6条“荔枝+”主题旅游路线，涵盖“荔枝+体育”“荔枝+科技”“荔枝+展览”等多个主题，深度融合“吃住行游购娱”要素，让南山荔枝从“舌尖美味”升级为“文化符号”。通过文旅融合，游客不仅可以品尝到新鲜荔枝，还能够深入了解荔枝文化，感受当地风土人情，实现文化与经济的双赢。

文创产品是文化产业发展的创新表达。近年来，荔枝题材的文创产品日益丰富，荔枝形状的文具、装饰品、服装以及荔枝文创雪糕、非遗荔枝雕刻等，将荔枝文化融入现代生活，深受消费者喜爱。2025年6月20日，东莞大朗第四届佳果游园荟暨非遗文创潮集消费周启动，现场以荔枝为灵感的场景与非遗手作摊位吸引众多人驻足，竹编荔篮、毛织文创将非遗美学与现代艺术碰撞，尽显匠心，既传播了荔枝文化，又创造了经济效益。

荔枝的火爆并非偶然，是文化产业深耕的必然结果。从文化破圈带动全民热议，到销售渠道革新推动产业发展，再到国际市场突破与衍生消费兴起，荔枝产业已形成完整的产业链，实现了从传统农业向文化产业的华丽转身。

这一现象也为其他产业发展提供了有益借鉴。各地应立足自身资源禀赋，深挖在地文化，讲好特色故事；借助影视、新媒体等力量，扩大文化影响力；积极推进文旅融合，开发文创产品，让文化真正成为产业发展的核心竞争力，在文化产业深耕中释放更多潜能、创造更大价值。